СМИ о нас

Февраль 2006

Газета «Коммерсантъ»

14.02.2006

Экспансия

Вчера в Нацбанке сообщили, что турецкий Finansbank, принадлежащий к числу крупнейших банков мира, получил разрешение на создание дочернего финучреждения на Украине. О намерениях выйти на украинский рынок Finansbank заявлял летом прошлого года. Опыт выхода турецкой группы на российский рынок показывает, что ее отличает достаточно агрессивная маркетинговая политика. Тем не менее участники рынка полагают, что специфика украинского рынка может существенно скорректировать амбиции Finansbank.

Национальный банк вчера официально подтвердил факт выдачи разрешения на регистрацию дочернего финучреждения на Украине со 100-процентным иностранным капиталом ― турецкому Finansbank. Ранее работники НБУ, ответственные за выдачу этих документов, опровергали такую информацию в прессе. О намерениях открыть дочерний банк на Украине в июле прошлого года заявлял представитель группы, вице-президент российского Финансбанка Бюлент Ильгюн. Как сообщили в НБУ, разрешение было выдано голландской компании Finans International Holding N.V., входящей в группу Finansbank, которая является также основным акционером российского Финансбанка. Зампред НБУ Владимир Кротюк ранее сообщал Ъ, что уставный капитал финучреждения составит
€10 млн.

Finansbank входит в пятерку крупнейших банков Турции. Международная финансовая группа Finansbank была создана в 1987 году и на сегодня представлена в Швейцарии, Голландии, Турции, Бельгии, Франции, Германии, Румынии, России и на Мальте. На начало сентября 2005 года активы группы достигли $14 млрд (только за половину прошлого года группа нарастила $6 млрд). Основными направлениями группы являются банковские услуги, инвестиционные операции, страхование, лизинг, факторинг и доверительное управление ЦБ.

Сам по себе факт прихода крупного иностранного игрока на украинский банковский рынок выглядит любопытно. Все зарубежные дочерние банки Finansbank предоставляют услуги «универсального банка» ― то есть работают как с физическими, так и с юридическими лицами. Исключение составляет лишь российский Финансбанк: он стал заметен благодаря активности на рынке розничного кредитования (см. справку). При этом именно российский Финансбанк и его учредители участвуют в создании дочернего банка на Украине. По словам главы департамента банковского развития Finansbank Holland Октая Джумрукчу, украинский банк будет таким же, как российский.

Однако не факт, что маркетинговая политика, оказавшаяся успешной в России, принесет аналогичные результаты на Украине. Участники банковского рынка скептически относятся к перспективам турецкого банка. По мнению начальника отдела стратегии и маркетинга Внешторгбанка (Украина) Максима Швеца, попытка тиражировать российские розничные продукты на Украине натолкнется на серьезную конкуренцию со стороны уже присутствующих на рынке банков. Как отметил зампред правления банка «Финансы и Кредит» Сергей Борисов, украинский рынок достаточно маленький и специализированным банкам труднее, чем универсальным. В то же время, по мнению господина Борисова, сейчас рынок быстрого кредитования особенно активно заполняется участниками рынка. Напомним, что рынок экпресс-кредитования в этом году также планирует серьезно потеснить новый банк «Дельта», уже имеющий сеть розничных точек (см. Ъ от 10 февраля 2006 года).

Однако Finansbank для закрепления на рынке, как полагает Максим Швец, в течение 1-1,5 лет придется осуществить инвестиции, сопоставимые по объемам с покупкой действующего банка с развитой сетью. «Если раньше можно было обходиться достаточно скромными средствами, то теперь за каждого клиента надо платить «по-полной», и дальше этот коэффициент будет только расти»,– пояснил господин Швец. Впрочем, как заявлял Ъ господин Джумрукчу, стратегия группы Finansbank не предполагает покупки местных банков.

Как Finansbank рос в России

Представительство Finansbank в России существует с 1994 года, однако активную деятельность на российском рынке банк начал лишь в конце 2003 года. В конце 2003-начале 2004 года банк провел мощную маркетинговую кампанию, ориентированную на мелких заемщиков. Ее отличием стало то, что для сэмплинга использовались не листовки или мелкие сувениры, а настоящие кредитные карты. На рекламных точках в магазинах потенциальному клиенту предлагалось заполнить небольшую анкету и немедленно получить уже готовую карточку на предъявителя с лимитом в $150.

Благодаря столь агрессивной политике на рынке экспресс-кредитования физических лиц к середине 2004 года Финансбанк стал заметным игроком столичной банковской розницы, оставаясь относительно небольшим банком по российским меркам. Эта ситуация типична для России. Так, лидеры рынка потребительского кредитования ― банки «Русский стандарт» и ХКФ-банк ― занимали по объемам кредитования физлиц (по данным на октябрь 2005 года) 2-е и 4-е места (уступая только Сбербанку). При этом чистые активы обеспечивали им лишь 17-е и 32-е места в рейтингах.

Российский Финансбанк по сумме чистых активов на 1 апреля 2005 года в России занимал 149-е место, однако уже к октябрю вышел на 95-е место. По объемам потребительского кредитования банк на 1 октября 2005 года ― 16-й. По данным Ъ, на октябрь 2005 года общий объем потребительских кредитов, выданных Финансбанком, достиг $159,36 млн. В основном это средства западных инвесторов.

Наверх  Версия для печати